Съдържание:
По отношение на пътуванията и туризма, DMO означава Дестинационна маркетингова организация. Те представляват дестинации и спомагат за разработването на дългосрочна стратегия за пътуване и туризъм.
ДМО идват в различни форми и имат етикети като "Съвет по туризъм", "Бюро за конвенции и посетители" и "Агенция по туризъм". Обикновено те са част от политически бранш или подразделение, отговарящо за популяризирането на конкретна дестинация и примамливи и обслужващи MICE пътуванията.
Това, което правят
ДМО играят ключова роля в дългосрочното развитие на дестинацията, като формулират ефективна стратегия за пътуване и туризъм.
За посетителите ДМО служат като портал към дестинация. Те предлагат най-актуалната информация за атракциите на дестинацията. Те са на едно гише, поддържат физическо присъствие, където посетителите могат да се ангажират с персонала, да получат карти, брошури, информация и рекламни книги и списания, формулирани от DMO и неговите клиенти.
Онлайн присъствието на ДМО е особено важно. Статистическите данни показват, че пътниците в свободното време търсят редица онлайн източници по време на дейностите по планиране на пътуването. Уеб сайтовете на ДМО, които поддържат текущи календари, списък на хотели, събития и друга практическа информация за пътуването са изключително ценни за бъдещите посетители в свободното време.
Уеб страниците, посветени на специфични "туристически маршрути" или "тематични посещения", са особено ефективни за привличане на посетители, които се интересуват от високо приключенски, кулинарни, голф, уелнес или други специфични видове пътувания.
Всеки ДМО използва стратегии, които са съобразени с неговия собствен бюджет и целеви пазари. По правило пътуванията на MICE обикновено са основен фокус за дестинациите с необходимата инфраструктура. Продажбите на конвенцията генерират най-голяма възвращаемост за местните данъчни власти, така че ресурсите на ДМО обикновено са изкривени в полза на привличането на този бизнес.
Въпреки това ДМО трябва да формулират кампании, които са привлекателни за всички пътници, а не просто за бизнес срещи. Те представляват хотели, атракции, съоръжения, ресторанти и други услуги, с които всички пътници задължително взаимодействат.
финансиране
Клиентите на ДМО, т.е. посетителите на свободното време, бизнес пътниците и организаторите на срещи, не плащат за услуги. Това се дължи на факта, че ДМО обикновено се финансират чрез такси за заетост в хотела, членски внос, райони за подобрение и други държавни ресурси.
Членовете на ДМО, като хотели, атракции и исторически райони, очевидно имат голям интерес да насърчават пътуванията и туризма. Той не само осигурява работни места и въвежда данъчни долари за подобрения в инфраструктурата, но и повишава профила на дестинацията.
Една жизнена туристическа сцена увеличава вероятността допълнителните ресторанти, магазини, фестивали, културни и спортни събития да бъдат привлечени и да се вкоренят в дестинацията.
На един поглед
- ДМО контролират, създават и прилагат маркетингови кампании и промоции, за да вдъхновят пътниците да посетят дестинацията си
- ДМО се застъпват за увеличаване на инвестициите за повишаване на опита на посетителите.
- ДМО формулират кампании за привличане на конвенции, срещи и събития до местоназначението им. Те работят в тясно сътрудничество с организаторите на срещи за планиране на събития, които показват дестинацията и нейните атракции в най-благоприятния и привлекателен начин.
- DMO взаимодействат с отдих, почивка и MICE пътници, професионалисти в срещи, конгресници, бизнес пътници, туроператори и туристически агенции с клиентите на FIT и груповите пътувания.
икономика
Пътуванията и туризмът са един от най-бързо развиващите се икономически сектори в света. Той играе жизненоважна роля в развитието на нововъзникващите дестинации. Според данни на Световния съвет по туризъм и туризъм (WTTC) в индустрията работят близо 100 милиона души, което представлява около 3 процента от глобалната заетост. Без съмнение си струва да се насърчават пътуванията и туризма.
Според водещата индустриална група, Международната асоциация за маркетинг на дестинациите (DMAI), всеки $ 1, изразходван в маркетинга на дестинации, генерира 38 долара за разходите на посетителите на международните пазари.
Не е изненадващо, че около 4 млрд. Долара годишно се изразходват за финансиране и финансиране на ДМО по целия свят.
